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O relacionamento através de novas tecnologias, como o hipervídeo, que apresenta links dentro de filmes para outros vídeos ou conteúdos diferentes, exige novas posturas para entender como se dá a comunicação, para oferecer diálogos pertinentes com os consumidores em ações de branding.

O Joost, TV em modelo Peer-to-peer ado google, é um exemplo de canal que pode ser utilizado para essa nova comunicação.As TVs online aparecem em ritmo acelerado, mostrando que o caminho da convergência é invevitável e depende apenas de tecnologia e da sua distruibuição.

O entretenimento é uma área que promissora devido às necessidades da sociedade atual. O branding se faz necesário pela urgência da colaboração dos consumidores na formação das estratégias para o sucesso de empresas, e a internet entra como um vasto campo inexplorado, que merece mais atenção dos profissionais de marketing, já que permite uma relação nunca antes experimentada com o
consumidor.

A Internet caminha para a TV digital. Porque a transmissão de conteúdos em rede é feita em vários tipos de plataformas, a televisão vai virar um novo receptor. Vários designers e engenheiros estão preocupados com o desenvolvimento da interatividade, com relação à ergonomia e design de interação entre usuários e aparelhos de TV, já que vem no futuro uma convergência dos meios.
O marketing deve ficar atento: o discurso pertinente vai provocar o bom resultado para o setor de branding. Do contrário, teremos a mesma impressão dos ads que temos do telemarketing: um saco.

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